议程设置，作者：马克斯维尔·麦库姆斯

关于作者
马克斯维尔·麦库姆斯，美国传播学研究的领军人物，德克萨斯大学奥斯汀分校新闻学院终身教授。他从事舆论研究已经超过40年的时间，并在2011年获得了世界舆论研究协会颁发的终身成就奖。麦库姆斯在1972年提出了议程设置理论，这也是迄今为止传播学领域影响力最大的一项研究。
关于本书
本书是麦库姆斯亲自为议程设置理论绘制的一张学术观光地图。在书中，麦库姆斯从政治学、传播学和心理学的视角出发，为我们解释了大众媒体如何塑造舆论，以及它对我们生活的影响。这本书为我们重新思考大众媒体的社会功能提供了崭新的视角，也告诫我们应该用更加谨慎、批判的眼光来看待媒体与新闻。
核心内容
本书的思想核心是，因为现实的复杂性程度太高，人们的思维能力又非常有限，所以就不得不求助大众媒体获取信息。大众媒体对一个问题的报道量越大，就越容易被公众认为是当前最重要的问题。这样一来，大众媒体就可以通过精心挑选报道的内容，来影响人们的认知、态度和行为。
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一、关于议程设置理论
在这本书里，最为核心的思想是1972年提出的“议程设置理论”。议程设置理论认为，大众媒体报道了什么，人们就关注什么，媒体对一个话题的报道量越大，就越容易被人们认为是当前最重要的问题。
在那之前，传播学者普遍认为，大众媒体对舆论的影响力非常有限。议程设置理论颠覆了这一认知，它认为大众媒体可以通过精心挑选报道的内容，来操控我们对现实的感知。例如研究者发现，在越南战争中，当美军向越南派兵减少的时候，媒体的报道却在增加，当派军增加的时候，报道却在减少。媒体的报道和现实情况正好相反。但是，公众对于越南战争重要性的评价，却紧紧跟随着媒体报道的数量。也就是说，并不是现实在影响公众的判断，而是媒体创造的现实，真真切切地左右着舆论。
二、与世界的复杂性相比，人类的思维能力非常有限
作者认为我们生活的环境是如此迂回复杂，只能依靠媒体帮我们清理线索。这也是议程设置理论能够发挥作用的原因。
对于人们来讲，了解周围的环境是一项基本的安全需要。不过，在现代世界中，与人们所处环境的复杂性相比，人们的思维能力实在是非常有限的。因此，人们在做判断时，就不可能考虑得面面俱到，只能通过脑海中最先想到的记忆碎片来进行思考。决定哪些碎片在我们脑海中最先闪光的，正是大众媒体。大众媒体在人与现实环境中间，就像一个搬运工，现实环境发生了什么重要的事情，它就挑选一些记录下来，然后转交给我们。这时，大众媒体对一个问题的报道量越大，在我们的记忆中就变得越重要，我们在思考问题的时候，也就越容易首先想到这件事。这就是议程设置理论能够发挥作用的原因。
三、关于铺垫效果
麦库姆斯认为，大众媒体可以引导人们想什么问题。美国学者艾英戈则认为，不仅如此，大众媒体还能引导人们怎么想这些问题。
在对美国总统大选的研究中，艾英戈发现，美国人在评价一位总统候选人时，往往会凭借自己的第一感觉，也就是他们脑海中最重要的政治话题。当电视新闻里大量报道美国的经济问题时，选民的选票就倾向于投给在经济方面提出宏伟蓝图的总统候选人，因为他们会觉得这个问题是最重要的。新闻会格外强调国家生活中的某些方面，同时忽略另外一些方面。通过这样一种策略，媒体把选民的政治判断限定在了一定范围之内，操纵着选民怎么去想这个问题。艾英戈将这种现象称为“铺垫效果”。因为选民无法理解眼前的这个世界，那么，媒体就帮他们铺好一条路，让他们朝这个方向思考问题。
四、关于邪恶世界综合征
美国学者格伯纳在议程设置理论的基础上更进一步，他发现那些经常看电视的人，往往更容易患上“邪恶世界综合征”。大众媒体出于吸引眼球的目的，往往都很喜欢报道耸人听闻的犯罪新闻。电视中出现暴力的几率，实际上要远远高于现实。这样一来，那些经常看电视的人，就会因此认为暴力是这个世界的常态，认为他们的生活环境非常可怕，处处都隐藏着危险。格伯纳称之为“培养效果”。
金句
1.大众媒体对一个问题的报道量越大，就越容易被公众认为是当前最重要的问题。所以，影响公众做出判断的，往往并不是现实本身，而是媒体创造的现实。
2.公众如同坐在剧院后排的聋哑观众，这些人本应该关注舞台上展开的故事情节，但却实在无法让自己保持清醒。他们生活在一个看不清、搞不懂，也辨不明方向的世界里。
3.新闻会格外强调国家生活中的某些方面，同时忽略另外一些方面。通过这样一种策略，媒体把选民的政治判断限定在了一定范围之内，并借此操纵着选民的思考方向。
4.因为电视中呈现暴力的几率远远大于现实生活，经常看电视的人往往更容易患上“邪恶世界综合征”。这些人会倾向于认为他们生活的世界非常可怕，处处都隐藏着危险。
撰稿：董晨宇
脑图：摩西
转述：孙潇