零边际成本社会

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荐 语

作为未来学家，作者在本书里做出了关于未来世界的三大预测：协同共享经济将颠覆许多世界大公司的运行模式；现有能源体系和结构将被能源互联网所替代；机器革命来临，我们现在的很多工作将消失。

一个新时代正在来临，人们将更习惯在网上购物，参与慕课学习，共享汽车和分享衣物，关心环保和生态环境，更期待与遥远的志同道合者协同创新，而不愿炫耀财富，更不迷信权威和广告。

作 者 简 介

杰里米•里夫金

杰里米·里夫金，美国经济趋势基金会主席，著名社会学家，他的《第三次工业革命》《移情文明》《欧洲梦》《工作的终结》《路径时代》《生物技术的世纪》已被译成超过35种语言，为世界数百高校、企业及政府部门所用。他曾担任过默克尔、萨科齐等欧盟国家领导人的顾问，也是著名的沃顿商学院的高级讲师。

精 华 解 读

以下内容为《零边际成本社会》一书精华解读，供广大书友们学习参考，欢迎分享，未经允许不可用作商业用途。

目 录

一、三次工业革命

二、物联网正在改变一切

三、免费能源会是真的吗

四、3D打印、创客运动：制造的零边际成本

五、慕课时代你可以听最好的课，而且几乎不用什么学费

六、未来大学可以解散了

七、制造业工人：你还能找到工作吗

八、知识型劳动者也无从避免

九、谁说共享经济模式不靠谱

十、基础设施的共享

十一、你还需要买车吗

十二、共享一切

十三、互联网将摧毁广告业

十四、规则、信誉：人们为什么敢于共享

十五、持续的富足：当商品和服务都免费时

十六、你幸福吗

十七、未来的担忧：不可控因素

正 文

一、大企业失败原因的悖论

三次工业革命是里夫金重要的思想，他每一个经济范式都具备三个鲜明的要素：通信媒介、能源、运输机制。每个要素都与其余要素互动成为一个整体。

第一次工业革命的标志是电报；煤炭资源；铁路机车。

第二次工业革命的标志是电话和广播电视；石油；内燃机车。

第三次工业革命的标志是互联网；可再生能源；处于萌牙状态的自动化物流和运输网络相连接。

二、物联网正在改变一切

物联网是通过传感器、软件和网络将人、设备、自然资源、生产线、物流网络、消费习惯以及经济和社会生活中的各个方面连接起来，不断地为各个节点（个人、家庭、商业、交通工具）提供实时的大数据。而这些大数据通过先进软件、算法分析，结果可用于指导实践，提高生产效率。比如美国UPS公司利用大数据技术实时监控其国内6万辆货车，在车内安装传感器以便及时发现可能失灵的部件。

在智慧城市建设方面，各种传感器可用于检测噪声污染、道路拥堵、车位通报等。

在自然环境方面：可利用传感器实现森林消防报警，城市污染检测，土壤波动变化检测以实现对地震、雪崩、塌方等灾害预警，江河湖泊的水质变化。

医生将传感器植入人体，检测心率、脉搏、体温等身体机能，以便提前采取措施。

在安全领域，各种摄像头、传感器的大面积覆盖使得各种犯罪活动无处可遁，形成极大的震慑。

三、免费能源会是真的吗

能源会免费，这可能吗？在作者看来，能源同互联网一样，你将可以获得免费的能源，如同你可以通过互联网获得免费信息一样。

首先，就能源产生来看，太阳能、风能等可再生的能源正在指数式增长，地热、生物和水能正在跟进，这些能源来自大自然，生产的边际成本基本为零。

其次，与通信互联网一样，能源网基础设施的建设成本相当高，但能源传输的边际成本也接近于零。

这样，互联网技术和可再生能源已经开始联合打造一个能源互联网，它改变了能源的生产和社会分配方式。在未来，数亿人将在家里、办公室和工厂中生产自己的可再生能源，在能源互联网上共享绿色电力，就如同目前在互联网上共信息一样方便。包括：

构建可再生能源体系；

以建筑物作为收集可再生能源的设施；

使用氢气存储间歇式能源；

利用绿色电力互联网分配能源；

使用插电式或零排放燃料电池作为传输工具。

尽管太阳是万能之源，而且我们只要利用好太阳赋予地球能量的万分之一点七，也就是太阳照耀地球88分钟的能量，就够地球人用一年了。但是目前可用太阳能占比不到2%。

太阳能公司（SunPower）的创始人斯旺森观察到，太阳能产业存在如电脑芯片的摩尔定律，即行业产能翻番，光伏电池的价格就下降20%。晶体硅光伏电池的价格从1976年的60美元下降到2013年的0.66美元。而且随着技术进步，太阳能电池的效率也越来越高，在实验室里，三重接头的电池效率达到41%；薄膜也达到了20%。按照这样的趋势，预计到2020年，太阳能价格与目前电力资源价格持平，2030年达到目前煤电价格一半。

目前德国的可再生能源已达23%，预计到2020年将达到35%。而且在一天中的某些时段，当太阳能和风能激增超过用户需求时，电价会是负数。

可再生能源将改变整个电力市场，那些石化能源的发电厂鉴于环保要和成本劣势，将不再满负荷运转，可能只在无风或云层厚的天气里运转作为补充。

一些能源研究机构的研究报告称，可再生能源会在21世纪上半叶呈现指数式增长，预计到2033年，绿色能源将会占到全球电力市场的50%！

四、3D打印、创客运动：制造的零边际成本

在克里斯·安德森《创客》一书中，我们已经介绍了未来的制造业模式，在研发领域，通过开源硬件能够获得快速而且近乎免费的研发资源；在营销领域，可以通过在线电商实现近乎免费的销售；在制造领域，可以在线选择一家成熟的制造商或者是自行3D打印；如果你需要一笔流动资金，你可以在众筹网筹集资金。你不用建厂子、组团队、跑销售、办贷款，就能实现你的创业梦想。这应是接近零边际成本创业！

3D打印改变了制造业，使得制造业不再是“大工厂、高精机器、熟练技术工人”的高壁垒模式。

首先，制造过程全自动化，你只要添加打印剂即可；

其次，3D打印机本身的研发创新采用开源硬件模式，免除知识产权限制，加速创新进程，而且也快速降低了成本，第一台低成本3D打印机标价3万美元；现在高品质的3D打印机也仅需要0.15万美元。3D打印机还可以打印另一个升级版的自己。

第三，3D打印用得是加法，而传统制造的切削组装是减法，相形之下，3D打印的原材料基本不浪费。

第四，3D打印机可以打印零部件，节省更换费用，避免时间浪费。在制作单个的个性化定制产品方面也具有成本优势。

第五，3D打印材料的耐用性、可回收性和无污染性，使得生产可持续而且成本接近为零。比如你可以把孩子小时候的塑料玩具熔化成打印材料再给孩子打印一个大一点玩具。

五、慕课时代你可以听最好的课，而且几乎不用什么学费费

如果现在让你闭上眼睛数数，你上学时听过多少没有任何印象的课，恐怕两只手都不够用了（唯一担心的是恐怕你连那些课程名字都想不起啦）。如果给你一个机会，你可以听世界上最牛教授们的课，你愿意听吗？

2011年，斯坦福大学的特龙教授的《人工智能》课有16万名学生，当然，在他的课堂上只有区区200人。他与同事们建立了一个营利性的网络大学Coursera，吸引了宾夕法尼亚大学、斯坦福大学、普林斯顿大学和密歇根大学的著名教授们加盟。另一个著名的网络大学edX则是由哈佛和麻省发起，是不是你们的口水都流出来啦，这就是慕课。以 Coursera为例：

首先，慕课课程包括5-10分钟的讲课视频，各种视觉和图形的辅助课件，教辅材料目录。学生们根据需要可以暂停、重放，按自己的节奏学习和复习。

其次，慕课课程还有实践和测试系统。视频片段结束后，学生需要在系统上回答问题，课后系统会布置作业，如系统无法完成评分，则请同学间相互打分。

第三，慕课课程成立了各种虚拟和现实的学习小组，形成了一个全球性的课堂。他们可以在线交流，也可以线下沟通。

2013年2月，共有来自196个国家的270万名学生参加了Coursera网校。而edX的第一堂课就有15.5万名学生参加。

六、未来大学可以解散了

如果在家里就能随世界上最牛的教授学习，那么还有必要上大学吗，而且还得缴那么昂贵的学费？事实上慕课正是这么做的：

首先，单纯线上学习相对大家一起在教室学习会有一种“隔离感”，针对这个问题，慕课网校要求学生在附近学校的教室里集体听课（视频）。

其次，慕课模式如何为学生提供有效的学习证明，早期慕课只有结课证明和成绩单。从2013年起， Coursera就与美国十多所公立大学建立合作关系，提供有学分的网络课程，合作大学按照课程要求进行考试，让学生完成课程拿到学分。

第三，慕课的盈利模式。斯坦福大学的课程发布到网上要花费1万~1.5万美元，参加网校的那些大学为他们的学生每人每门课程支付8美元。研究发现，如果学生支付很少的象征性费用，证明其参加了课程并通过了考试，那么他们就更有可能完成课程。（这也证实了我们读书会收费模式的合理性，如果不惦记还有会员费这个事的话，也许你们就想不起听课了！）

当世界上最好的教育以零边际成本（包括开源教材）提供给你时，当你的老板认为你参加这些金光闪闪的教授们的慕课比你在传统实体大学不知名教授们那获得的学分更有价值时，你说那些实体大学还有价值吗？

七、制造业工人：你还能找到工作吗

下文省略。请前往官网查询。